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Die unsichtbare Barriere überwinden: Barrierefreiheit im Online-Marketing mit SEO & SEA

Stell dir vor, du könntest deine Online-Präsenz so gestalten, dass sie nicht nur für jeden zugänglich ist, sondern auch deine Suchmaschinen-Rankings verbessert und deine Werbekampagnen effektiver macht – genau das ist das Versprechen von Barrierefreiheit im Online-Marketing.

Die Barrierefreiheit im Internet ist heutzutage nicht nur “nice to have”, sondern wirklich notwendig. Eine zugängliche Website bedeutet, dass sie für alle Nutzer, unabhängig von ihren Fähigkeiten, nutzbar ist. Das verbessert das Benutzererlebnis und kann sogar deine SEO und SEA-Strategien stärken.

Inhaltsverzeichnis

Warum Barrierefreiheit entscheidend für SEO ist

Barrierefreiheit spielt nicht nur für Websites, sondern auch für SEO eine große Rolle. Wieso das so ist? Google liebt es, wenn Websites eine gute Benutzererfahrung bieten und das schließt die Zugänglichkeit, auch für behinderte oder beeinträchtigte Menschen, mit ein.

Was ist also die Folge? Deine Chancen steigen, dass deine Website in den Suchergebnissen höher rankt. Wie bereits erwähnt bevorzugt Google Websites, die leicht zu navigieren sind und eine klare Struktur haben.

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Tipps zur Optimierung von Websites für eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen

ALT-Texte für Bilder: Verwende einfache und passende ALT-Texte (kurz für Alternativtext).
Lesbarkeit: Nutze eine einfache Sprache, kurze Sätze und gut strukturierte Absätze.

Die Macht von SEA für barrierefreie Werbekampagnen

SEO (Search-Engine-Optimization) oder zu Deutsch “Suchmaschinenoptimierung”, ist ein starkes Tool, um barrierefreie Inhalte zu bewerben. Mit entsprechenden Anzeigen stellst du sicher, dass deine Botschaft auch Menschen mit Behinderungen erreicht. Dabei helfen dir Plattformen wie Google Ads, da diese Funktionen bieten, um barrierefreie Anzeigen zu erstellen. Achte darauf, dass deine Texte klar und die Landing Pages gut strukturiert sind.

Best Practices für barrierefreie SEA-Anzeigen und Landing Pages

Einfache Sprache: Vermeide komplizierte Formulierungen in deinen Anzeigen und auf Landing Pages.

Klare Call-to-Actions (CTAs): Mach deine CTAs gut sichtbar und verständlich.

Barrierefreie Landing Pages: Achte auch hier auf Lesbarkeit, einfache Sprache, eine gute Struktur sowie eine leichte Navigation.

Synergieeffekte zwischen SEO und SEA für Barrierefreiheit

SEO und SEA gehen oft Hand in Hand. Das gilt sowohl allgemein als auch wenn es um Barrierefreiheit geht. Die Kombination dieser Strategien kann dabei die Effektivität deiner Marketingmaßnahmen erheblich steigern. Verwende SEO-Daten, um deine SEA-Anzeigen zu optimieren. Verwende daher Keywords, die in der organischen Suche gut funktionieren, auch in deinen SEA-Kampagnen.

Fallstudien und Beispiele erfolgreicher Integrationen von SEO und SEA für Barrierefreiheit

Reverie Retreat
Reverie Retreat ist ein Rückzugsort und hat eine komplette Überarbeitung der eigenen Website durchgeführt, um diese barrierefrei zu gestalten. Diese Überarbeitung beinhaltete neue Fotos, neue Texte, Social Media Links und mehr. Die neuen Funktionen umfassen eine benutzerfreundliche Navigation und professionelle Bilder, die alle Anforderungen der WCAG 2.2 AA erfüllen. Seit dem Relaunch hat sich die Besucherzahl der Website vervielfacht und über 50% der Buchungen erfolgen direkt über die Website, anstatt über externe Plattformen.

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Domino’s Pizza
Domino’s Pizza wurde tatsächlich 2016 verklagt, weil ihre Website und ihre App nicht für blinde Nutzer zugänglich waren. Das Ergebnis war ein Urteil, welches Domino’s zur Anpassung ihrer digitalen Plattformen gemäß den WCAG 2.0 Richtlinien zwang. Durch diese Anpassungen an der Website verhinderten sie zukünftige Klagen und verbesserten gleichzeitig die Nutzererfahrung für alle Kunden.

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Herausforderungen und Lösungen

Zu den häufigen Barrieren im Online-Marketing gehören komplexe Navigation, fehlende ALT-Texte und unklare Struktur.

Erfolgsmessung und Weiterentwicklung

Den Erfolg von barrierefreien Online-Marketingstrategien misst man durch die Analyse von KPIs wie Verweildauer, Absprungrate und Benutzerfeedback. Diese Daten solltest du ständig im Auge halten und anhand deiner Auswertungen Optimierungen durchführen. So stellst du sicher, dass deine Strategie effektiv bleibt.

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Vassilis C.

Junior Online Marketer

Unser Junior Onlinemarketer rockt die digitale Marketingwelt wie ein Profi! Auf ihn ist immer Verlass – sei es im Büro oder auf dem Fußballplatz. Mit seiner fröhlichen Art und seinem ansteckenden Lachen bringt er nicht nur seine Kunden zum Strahlen, sondern sorgt auch bei der ganzen SMARTTEC-Crew für gute Laune. Vassilis hat stets ein offenes Ohr und kümmert sich hervorragend um die Bedürfnisse seiner Kunden

Fazit und Ausblick

Barrierefreiheit im Online-Marketing ist nicht nur ethisch richtig, sondern auch vorteilhaft für dein Geschäft. Durch die Integration von SEO- und SEA-Strategien kannst du eine inklusive Online-Präsenz schaffen, die allen Besuchern deiner Website zugutekommt. Die kontinuierliche Anpassung und Weiterentwicklung dieser Strategien wird auch in Zukunft wichtig sein, um eine barrierefreie Online-Welt zu gewährleisten.